Η αξία του περιεχομένου στην κατασκευή και προώθηση ιστοσελίδων

Οσοι ασχολούνται με την κατασκευή ιστοσελίδων ή την προώθηση ιστοσελίδων (SEO) θα έχουν βρεθεί πολλές φορές αντιμέτωποι με πελάτες που θέλουν μια καλοσχεδιασμένη ιστοσελίδα, θέλουν να τη δουν να ανεβαίνει ψηλά στις μηχανές αναζήτησης, αλλά προσφέρουν φτωχό και κακής ποιότητας περιεχόμενο.

Λέγοντας περιεχόμενο εννοούμε κείμενα, φωτογραφίες και οτιδήποτε άλλο θα ενημερώσει τον επισκέπτη της ιστοσελίδας για το αντικείμενο της. Όμως πάνω από όλα, περιεχόμενο σημαίνει καλογραμμένα κείμενα, ενώ οι φωτογραφίες, τα βίντεο και οτιδήποτε άλλο είναι συμπληρωματικά.

Οι Αγγλοι έχουν μια φράση που περιγράφει άριστα τη σημασία του περιεχομένου: «Content is king», δηλαδή «το περιεχόμενο είναι βασιλιάς». Αν ξοδεύετε λίγη ώρα καθημερινά βλέποντας ιστοσελίδες στο ιντερνετ, σίγουρα θα έχετε βρει αρκετές που προσφέρουν ελάχιστο ή καθόλου αξιοπρεπές περιεχόμενο. Φαίνεται πως οι ιδιοκτήτες τους ξέχασαν ότι η πραγματική αξία μιας ιστοσελίδας είναι το περιεχόμενο της και ότι η ποιότητα του περιεχομένου θα καθορίσει σε μεγάλο βαθμό την επιτυχία ή την αποτυχία.

Δυστυχώς για πολλούς η κατασκευή ιστοσελίδων περιορίζεται σε εντυπωσιακά γραφικά, κινούμενες εικόνες flash και τίποτα περισσότερο. Μοιάζει σα να προσπαθούν να δελεάσουν πρωτόγονους ινδιάνους με γυαλιστερές, πολύχρωμες χάντρες. Όμως σήμερα δεν είμαστε στην εποχή της ανακάλυψης και του αποικισμού της Αγριας Δύσης. Σήμερα η τεχνολογία είναι παντού γύρω μας και η πληροφορία μας κατακλύζει. Οσο η καλή πληροφορία μπορεί να μας τραβήξει το ενδιαφέρον, τόσο η έλλειψη της πληροφορίας θα μας διώξει μακριά.

Μια ιστοσελίδα σχεδιασμένη για να εντυπωσιάζει με την εμφάνιση της μπορεί να τραβήξει το ενδιαφέρον μας για ελάχιστα λεπτά. Αυτό όμως που θα μας κάνει να βάλουμε την ιστοσελίδα στα αγαπημένα μας και να γυρίσουμε ξανά σε αυτή, είναι το πλούσιο, ενδιαφέρον, ποιοτικό περιεχόμενο.

Κρατήστε το ενδιαφέρον των επισκεπτών της ιστοσελίδας σας

1. Το καλό περιεχόμενο πληροφορεί. Γράψτε σε απλή, κατανοητή γλώσσα Οι επισκέπτες σας ούτε είναι υποχρεωμένοι να γνωρίζουν δύσκολους τεχνικούς όρους ούτε θα μπουν στο μπελά να ανοίξουν την εγκυκλοπαίδεια για χάρη σας. Αν τους μπερδέψετε και τους πονοκεφαλιάσετε, τότε θα τους χάσετε.
2. Το καλό περιεχόμενο ψυχαγωγεί. Δεν είναι ο σκοπός σας να κάνετε τους επισκέπτες σας να λυθούν στα γέλια. Θέλετε όμως να περάσουν ευχάριστα όσο μείνουν στην ιστοσελίδα σας και να φύγουν ευχαριστημένοι.
3. Το καλό περιεχόμενο παρακινεί και δημιουργεί δράση από την πλευρά του επισκέπτη. Δράση σημαίνει ότι ο επισκέπτης μπορεί να βάλει την ιστοσελίδα σας στα αγαπημένα του, να τη συστήσει σε φίλους του, να γράψει στο φόρουμ σας (αν έχετε τέτοιο), να προσθέσει ένα σχόλιο στο blog σας και τέλος να γίνει πελάτης σας. Αν τίποτα από όλα αυτά δεν συμβεί, τότε η ιστοσελίδα σας έχει αποτύχει στο σκοπό της.

Το καλό περιεχόμενο είναι η καλύτερη προώθηση της ιστοσελίδας σας

1. Το καλογραμμένο, πρωτότυπο, πλούσιο σε λέξεις – κλειδιά περιεχόμενο είναι αυτό που ψάχνουν οι μηχανές αναζήτησης για να το αναδείξουν και να το εμφανίσουν στις πρώτες θέσεις στα αποτελέσματα τους.
2. Το καλό περιεχόμενο είναι αυτό που θα κάνει άλλες ιστοσελίδες να βάλουν ένα link προς τη δική σας. Τα ποιοτικά links είναι απαραίτητα για μια καλή θέση στις μηχανές αναζήτησης, ένας κανόνας που πάρα πολλές ιστοσελίδες δείχνουν να αγνοούν.
3. Το καλό περιεχόμενο είναι αυτό που θα κάνει τους επισκέπτες σας να την σημειώσουν και να τη συστήσουν στα ξένα Social Bookmarking Sites, Delicious, Stumbleupon, Twitter, Facebook, ή στα ελληνικά Digme, Cull, Bobbit, Foracamp. Εϊναι αυτό που αποκαλούμε Κοινωνική Δικτύωση και που κάποιοι πιστεύουν ότι ίσως ξεπεράσει σε σημασία στο μέλλον τις Μηχανές Αναζήτησης.

Ισως τα παραπάνω σας φαίνονται βουνό. Πώς να γράψετε ενδιαφέροντα κείμενα για την ιστοσελίδα σας, όταν έχετε να πιάσετε το μολύβι από τον καιρό που γράφατε εκθέσεις με το ζόρι στο σχολείο;
Δεν είστε υποχρεωμένοι να γράψετε μόνοι τα κείμενα σας, αν νομίζετε ότι δε θα τα καταφέρετε. Σήμερα υπάρχουν επαγγελματίες που κάνουν ακριβώς αυτό, γράφουν δηλαδή για άλλους.

Οσοι ασχολούνται σοβαρά με την κατασκευή και την προώθηση ιστοσελίδων συνεργάζονται σίγουρα με επαγγελματίες συγγραφείς, οπότε μπορούν να δημιουργήσουν το ποιοτικό περιεχόμενο που χρειάζεται η ιστοσελίδα σας.